Lançado nos EUA em 2007, o formato permite a inserção de pequenas barras animadas dentro de um vídeo. O espaço tem 80% de transparência e surge dez segundos após o filme subir.
O Brasil poderá contar, talvez neste ano, com um novo produto voltado para o mercado publicitário no YouTube. Está para ser lançado "em breve" o InVideo Ad, um formato oferecido desde agosto passado nos Estados Unidos. Ele consiste de pequenas barras animadas que permitem a veiculação de propaganda.
Dez segundos após o início do filme no YouTube, surge uma "janela" estática com 80% de transparência. O usuário pode clicar na barra ou simplesmente ignorá-la. Se ela for clicada, o vídeo para e sobe o comercial. Depois, a veiculação do filme prossegue.
Segundo levantamentos do YouTube, feitos à epoca do lançamento, dos usuários que clicaram na barra animada, 75% assistiram o comercial inteiro e apenas 10% fecharam a janela.
Oficialmente, o Google não revela quando o serviço estará disponível no Brasil. Limita-se a informar que a novidade será oferecida "em breve".
Depois do garoto Jeremias e do ator Ben Affleck, agora a aposta de Axe é o "Homem-chocolate". Para divulgar sua nova variante, a fragrância Dark Temptation, a marca de desodorantes da Unilever aposta no personagem, criado pela agência VegaOlmosPonce, da Argentina. A campanha, que consumirá investimentos de R$ 12 milhões e foi adaptada para o Brasil pela BorghiErh/Lowe, é baseada em uma pesquisa que aponta o chocolate como o item mais irresistível para as mulheres do mundo todo - veja abaixo.
A campanha incluiu um teaser, criado pela BorghiErh/Lowe. No final de março, 40 modelos foram colocadas em varandas de prédios na Avenida Paulista, em São Paulo, comendo diferentes partes de um homem de chocolate - os vídeos podem ser vistos no YouTube, basta clicar aqui. Agora, em uma parceria com a revista Playboy, as garotas dessa primeira ação participarão de uma eleição onde os leitores escolherão a "Musa Dark Temptation".
Esse tipo de ação é uma possibilidade que a Unilever oferece aos departamentos locais de marketing, uma vez que grande parte da comunicação é global. "Temos liberdade de realizar de forma regional o lançamento do produto. O retorno do teaser foi muito bom, repercutindo no meio digital, o mais acessado pelo público-alvo da campanha, homens entre os 16 e 24 anos", conta Elisabete Lemos, gerente de marketing da marca.
A campanha em mídia contará com filmes em TV aberta, a cabo e cinema, peças para mídia impressa e exterior, além de ações específicas em rádio e internet. O comercial, que começou a ser veiculado nesta sexta-feira, 4, - veja abaixo o filme que já começou a ser veiculado em outros países da América Latina - mostra um rapaz que passa o desodorante e se transforma no "Homem-chocolate". Em outros países a campanha já tem filmes locais, como na França - clique aqui para ver.
Daí em diante, por onde ele anda, as mulheres querem, literalmente, arrancar uma "lasquinha" dele: na academia, na boate, no cinema, no parque e até no ônibus. "Como todas as campanhas de Axe, essa também mostra, mas de maneira chocante, como conquistar as mulheres sem cair na vulgaridade", explica Elisabete.
Melhor que Sexo
A empresa argentina Datosclaros foi a responsável pela pesquisa que apontou o chocolate como o item considerado mais irresistível para as mulheres. A análise alcançou uma amostra de 3.571 mulheres entre 18 e 35 anos em 13 países, entre eles, Argentina, Brasil, México, Estados Unidos e Inglaterra.
O resultado não poderia ser mais surpreendente. O chocolate foi apontado por 83,6% das participantes como "incomparável". Na média global, o sexo aparece apenas em sétimo lugar na lista.
Já no Brasil, o chocolate foi apontado por 93,3% uma difícil tentação a se resistir. Em segundo lugar ficou "fazer compras" (83,1%), seguido por buquê de flores (76,4%) e um "bom jantar" (75,1%). Sexo ficou em quinto lugar, com 73,3% dos votos.
Uma campanha criada pela Fallon para a Sony já está despertando interesse antes de ser lançada. Para produzir um comercial sobre a linha de câmeras (Sony Handicam e Cybershot), a agência encheu as ruas de Miami com espuma. As filmagens ocorreram no meio do mês e foram acompanhadas por cerca de 200 convidados da marca, entre eles blogueiros. A estratégia para viralizar o comercial deu certo e as cenas viraram sucesso na internet. Há dezenas de vídeos, inclusive de gente de fora da lista de convidados, relacionados à "invasão" da espuma no YouTube.
As pessoas chamadas pela agência e pela marca receberam equipamentos de última geração da Sony para registrar as cenas, enquanto atravessavam um mar de espuma branca. E que mar! A Fallon utilizou uma gigantesca máquina de fazer espuma, com capacidade de produzir dois milhões de litros por minuto. Com tal rendimento, a máquina enche uma piscina olímpica com espuma em 24 segundos. As cenas foram dirigidas por Simon Ratigan, diretor de Super Size Me. O comercial foi produzido pela HLA.
Em outra campanha, a Sony provocou barulho semelhante. A produção do filme "Play Doh", para o Bravia, em que lebres de massinha colorida tomam as ruas de Nova York, também ganhou a atenção dos curiosos - e dos internautas. Resultado: outra invasão, mas de vídeos no YouTube.
No intervalo da última Tela-Quente (03/03/08), foi exibido um belíssimo curta intitulado Fábrica da Felicidade. Com três minutos e meio de duração, a animação da Coca-Cola foi produzida por nada menos que 50 profissionais de design.
O processo durou cerca de 11 meses. Destes, seis semanas para o desenvolvimento dos scripts, seis meses para aprontar a animação em 2D, e mais três meses para a transformação em 3D.
Portanto, para você que anda triste por ainda não ter visto o curta, redima-se logo abaixo.
Criando por Momofuku Ando em 1958, o macarrão instantâneo Miojo Lámen completa neste ano meio século de existência e, para comemorar a data, a Nissin irá colocar no mercado em março de 2008, uma edição especial do seu tradicional Lámen sabor galinha em vários países como EUA, Hungria, China, Hong Kong, Indonésia, Índia e até mesmo no Brasil (fileira de cima, ao centro).
Cada uma dessas versões terá características e temperos próprios. Por exemplo, a versão norte-americana será um toque especial de cebola e cozinhará melhor no microondas. Na índia, o tempero levará pimenta vermelha e Açafrão da Terra (um dos componentes da mostarda e do pó de curry) e no Brasil, a receita será mais cremosa para facilitar o seu consumo como macarronada e não como sopa.
Reza a lenda que Ando escolheu o sabor de galinha para seu produto de estréia por uma questão simples e até pragmática: a carne de frango não é religiosamente discriminada em certas culturas como acontece com a vaca ou o porco. Assim ele acreditava que seu macarrão instantâneo teria melhor aceitação tanto no Japão quanto no resto do mundo. Segundo a Nissin, desde sua criação, mais de 90 bilhões de unidades já foram vendidas em todo planeta até hoje.
Entre outros projetos inusitados de marketing da Nissin está o lançamento de mais um episódio de Freedom Project, um anime em OVA encomendado pela empresa em comemoração aos 25 anos do Cup Noodle (lançado em 1971). A série ainda está sendo produzida pela Bandai Visual e Katsuhiro Otomo, mais conhecido no ocidente pelo seu trabalho em AKIRA e Steamboy. Assim como a indústria de refrigerantes de Cola e de energéticos, é interessante ver como essas empresas procuram se aproximar do público jovem. Mais informações aqui e aqui.
Pois é, estava relembrando coisas do passado, bem passado, e lembrei da saudosa nutricionista Ruth Lemos que ficou conhecida por ter dado uma entrevista na qual repetia as sílabas finais de quase todas as palavras. É a mulher do "sanduíche-íche". Lembra?
Bem, se você não sabe do que estou falando, vou dar uma colher-de-chá. Veja o vídeo aí embaixo com legenda e tudo...
E a nossa nutricionista-ista também andou ganhando uns troquinhos depois depois da repepepetitiva entrevista-ista. Isto mesmo, Ruth Lemos foi garota-propaganda da Intelig Telecom.
No comercial, Ruth é entrevistada e fala sobre as ofertas de DDD da operadora: "É preciso saber - saber, que para fazer um DDD-DD você precisa sair da rotina - ina - ina e usar o 23 - 23".
